编者按 文化力即"文化生产力"，其涵义是指文化作为发展的内在因素，已直接成为国民经济和区域经济发展的动力之一，同时又熔铸于发展的诸要素之中，成为促进经济发展和社会进步的聚合力。 沙溪镇党委书记胡永康长期扎根于镇区社会经济发展的实践，本文《文化力与区域经济的层级思维》是作者将理论修养结合于长期基层实践的产物。全文从文化力对沙溪招商选资、乃至社会政治经济文化的影响出发，详实分析了文化力对沙溪经济的影响力，具体到招商选资的过程，内涵深刻、角度创新、论据丰富、论证严谨，对镇区社会经济的经营实施具有重要的研究参考价值。 文化力与区域经济的层级思维 胡永康(沙溪镇党委书记) ■文化力是一种高附加值生产力，它与经济力并驾齐驱，推动区域综合实力向广度和深度发展，这是近年来经济学家和社会学家们的共识。 近年来，沙溪重在加速文化力与经济力互相融合、互相促进，此举不仅有助于发展文化、提升区域文化品位、丰富群众精神生活，也是提高区域经济发展质量，增强发展活力和后劲，提升经济综合实力和竞争力的有效途径。尤其是今年以来，沙溪镇在招商选资中所呈现出的文化力更是取得了意义非凡的实际效果。分析其与社会经济的融合历程，对沙溪社会经济文化发展有着非常现实的指导作用，更有利于引导各方对文化力开展更广泛的关注和思考。 1 从招商选资 到提炼出沙溪特色的文化力引资 回顾过去几年沙溪镇“3·28”招商选资过程的主要项目，如香港世界集团华南环保项目、华发股份生态庄园项目、鸿兴技改增资项目、物流工业园项目、海一舟工业园项目等，其投资概念主要是围绕沙溪休闲服装产业的技术改造和升级换代，引入高科技产业，改善区域产业结构，在沙溪主要产业配套上做文章，提高产业的实际竞争力,这些都是符合招商选资共性特征的，即：主动选择附加值高、科技含量高、竞争力强的投资项目。 进入2008年，沙溪镇开展招商引资工作以一种“文化力引资”的现象逐步进入了党委、政府和企业客商的视野中。在签和已签的投资项目中，沙溪支柱产业休闲服装业文化和传统民俗文化在招商中开花结果，呈现出一派欣欣向荣的明媚春景，这些项目有：筹建澳门影艺服饰有限公司现代服装工业园；建设“中国民族服饰博览馆”；霞湖世家工业园建“中国T 恤城”；建设沙溪隆都民俗文化村等等。 为什么投资沙溪的企业客商会不约而同地选择打文化牌？为什么能实现文化力引资，或者说文化力引资为什么会成为沙溪招商选资的一个鲜明特色？究其原因，实质体现的是沙溪产业经济的内在发展轨迹。 改革开放初期的招商引资主要注重投资数量和投资规模，反映出当时的经济总量小、经济基础薄弱的特点。随着沙溪经济规模的不断扩大，区域经济面临着从粗放型向节约型的转化，近年来更多的技术改造、高科技产业的投入正是现实的要求。沙溪镇的招商引资也更加注重质量，如鸿兴技术改造增资、海一舟工业园投资以及香港世界集团华南再生资源环保项目等。这些都反映出，在招商选资的过程中出现了更符合产业升级换代的发展趋势。随着沙溪产业的聚集，经济的飞速发展，如何实现产业突破成为党委、政府和企业共同思考的焦点，而文化概念的引入，正好为双方达成了共识，即：党委、政府从宏观层面加以引导，企业个体从微观层面具体实施。目前，沙溪镇努力在经济活动中提升文化内涵，政府在区域产业宏观指导中与企业个体投资形成良性互动，镇党委镇政府从培育区域产业宏观文化基础和挖掘地方特色文化入手，逐步形成沙溪文化的鲜明概念。 2 产业名镇建设 与企业文化建设的共识和共赢 沙溪镇形成的文化力与经济力的融合，具体说来，是镇党委、镇政府近十年来不遗余力进行产业规划的结果，也是有着深厚市场竞争力的企业投资顺应发展潮流的结果。党委、政府与企业客商在选资、投资中，对文化力和经济发展的解读不谋而合。 自 2000年第一届“中国休闲服装博览会”在沙溪拉开帷幕，连续八届休闲服装博览会的成功举办，其中的艰辛、困难只有深入一线的沙溪人才有着最深刻的体验。然而也正是这八年的积累沉淀，奠定了沙溪镇在中国乃至世界休闲服装界的文化内涵和产业地位，企业深受其利，其影响可谓潜移默化。 以“华人礼服”为例，其扎根沙溪多年，也多次参加中国休闲服装博览会，他们做的是“中山装”，但又有别于传统的中山装，尤其是在推出“华人礼服”这个文化概念之后，主打“孙中山—— —名人文化”、“华人—— —民族文化”、“礼服—— —高端文化”，不仅吸引了众多媒体和专业人士的眼球，而且还很受国内外高端客商的欢迎，有大批高层客户前来与他们交易。华人礼服负责人表示，未来几年华人礼服将在“发展中山装文化”中加大投入，在伟人孙中山故乡推广中山装品牌，使该品牌走向世界。反观这个过程，“华人礼服”就是文化力经济的受益者。 霞湖世家服饰有限公司同样是在沙溪本土培养的服装品牌，经过近十年的发展，已成长为广东T恤产业的唯一一个“中国名牌”，然而要成为百年品牌却非一朝一夕的事，其中文化内涵的积累便是成为百年品牌的重要部分。正如公司董事长所言：“霞湖世家真正的目标是要成为百年品牌。” 目前镇政府和霞湖世家有限公司正在规划“中国T恤城”项目，其中主要的构想就是： “阅读T恤从古到今的发展历程、展现T恤衫的卓越风采、了解T恤衫的品质与工艺流程、品味优质的T恤服饰文化”。政府与企业正是共同意识到了经济切入文化力的重要性，镇党委、镇政府要将沙溪休闲服装产业做大做强，而霞湖世家也要进一步将企业做大做强，双方的目标一致。 3 文化力切入工业旅游 与传统民俗旅游的双轨效应 休闲服装业作为沙溪的工业支柱产业，在沙溪的经济中举足轻重，但如何实现沙溪经济工、商、服务业齐头并进，均衡协调发展则更为重要，它是实现沙溪综合竞争力的体现。如何实现？通过在近几年的实践，我们认为文化力的切入必不可少，并且文化力将发挥至关重要的作用，而且我们已经摸索出了一条将创建历史文化名镇与休闲服装名镇文化相结合的发展思路，那就是以文化力切入工业旅游和传统民俗旅游，实现双轨效应。 休闲服装业是我镇的特色产业，如何在经济建设的同时挖掘、增加休闲服装业的文化含量，是我镇创建文化名镇工作中的一个新课题，我镇在创建历史文化名镇的过程中，将全力打造休闲服饰文化，增强服装产业影响力和竞争力，“中国民族服饰博览馆”和“中国T恤城”项目已经做了最好的注解。 根据澳门影艺制衣有限公司的投资规划，其签约投资项目，前期投资1亿多元，将在沙溪镇涌边村建立占地40多亩、集56个民族服装的博览馆、融合东方元素的礼品男式T恤馆及现代化加工展示工厂等。规划区内将引导游客参观中国56个民族的原始服装，体验中国各民族的个性服装文化，同时参观现代化的制衣工厂，感受新时代的服装工业文明，而且游客还可以购买该公司以东方元素为主的自主品牌的休闲服装。 由霞湖世家服饰有限公司筹建的“中国T恤城”项目，以沙溪休闲服装名镇产业聚合的特点，整合T恤衫文化内涵，T恤城由T恤文化博物馆、T恤衫制造模拟中心、T恤衫检测中心、T恤衫风格展厅、T恤衫购物中心等几个部分组成。整个T恤城与霞湖世家总部办公楼结合在一起，建筑面积将超过2万平方米，由一条800多米长的T恤文化长廊（街）把整个T恤城有机地串连起来。T恤长廊两边用大T恤衫装饰，一些小T 恤衫则是给客人留作纪念的。 同时，沙溪镇又是一个建筑遗产、文物古迹和传统文化比较集中的地方。如龙瑞村的刘氏宗祠、探花及第牌坊、龙瑞古塔；圣狮的大王庙；涌边的杜婆桥；沙溪的龙、狮、凤、鹤等民间艺术和沙溪风味小吃等。如何将这些传统的东西保护、挖掘，并发扬光大，使之与旅游业相结合？ 对于民俗旅游，今年已经签约和正在跟进的项目有：近期将动工的龙瑞刘氏宗祠建筑群修缮工程；保护和传承非物质文化遗产—— —鹤歌、鹤舞，建设“申明亭鹤馆”工程；沙溪“益和堂”制药设立“沙溪凉茶”历史陈列馆；将“沙溪风味小吃”、“沙溪民间习俗”和华人礼服的“中山装”等申报为非物质文化遗产工程；建设沙溪历史文化博览馆工程；由荔苑山庄投资建设沙溪隆都民俗文化村项目，将沙溪的民间艺术与饮食文化进行集中展示和表演。 可以设想，选择将沙溪作为旅游地的人们，品尝着沙溪传统小吃、观赏着隆都传统鹤歌鹤舞，惊叹于古海遗迹的鬼斧神工，再看看中国56个民族的传统服饰和美轮美奂的现代T恤……那将是多么美妙而又独一无二的旅游体验啊。 4 高附加值文化力 助推沙溪经营城镇理念的全面提升 文化产业是公认的"朝阳产业"、21世纪最具前途的产业之一。很多专家主张把文化产业从第三产业划分出来列为第四产业，随着知识经济的发展，文化产业必将成为区域的主导产业，将是区域经济新的重要增长点和消费点。 沙溪镇历史悠久，人文荟萃，文化底蕴深厚，是珠三角著名的"华侨之乡"和"文化之乡"，也是国家经济综合开发示范镇、中国休闲服装名镇、中国休闲服装生产基地、中国最具影响力纺织之都、国家卫生镇、全国环境优美之乡、中国民间艺术之乡、广东省文明镇、广东省教育强镇、中山市工业强镇、中山市文明镇。 沙溪区域文化在不断探索中逐渐形成，给全镇带来长期而稳定的效益，这种效益既体现在精神层面上，同时也体现在物质层面上。正是这种文化力效应让沙溪镇的招商选资有了更广泛、更高效的运作空间。通过重点打造中国休闲服装博览会，八年所积累的休闲服装文化效应，逐渐引导中外客商共同投资"中国民族服饰博览馆"、"中国T恤城"，营造休闲服饰工业文化。通过挖掘历史文化资源，分类建设"沙溪隆都民俗文化村"、"龙瑞文化村"、"古海乐园"，全镇基本形成较完善的隆都民俗文化体系。同时，积极改善全镇城建环境，全镇城市景观焕然一新，形成具有浓郁沙溪民俗特色的、集工业旅游与历史文化旅游于一体的旅游新热点，快速推动沙溪镇的旅游产业发展迈上新台阶。 总而言之，沙溪在经营城镇中以经营文化为龙头和主线，用文化力贯穿起沙溪各种资源，走"经营＋品牌＋竞争"之路，整合各种优势，塑造沙溪的休闲服装特色优势和区域隆都文化内涵，同时结合新兴旅游经济、房地产经济、商贸经济等第三产业，增强沙溪的整体竞争力，迈入一条可持续发展的城镇经营之路。 5 结语 纵观文化力在沙溪社会政治经济文化中的融合历程，解读文化力，我们不妨引入层级的概念，即文化力最初体现为文化产品，即与传统文化景观等物质和非物质文化的融合，进而延伸为文化作品对人类精神领域的影响。其次文化力进入工业文明之中，成为工业品牌内涵的本质。最终文化力进入了区域社会经济的方方面面，成为主导沙溪的认知品牌。今年该镇招商选资只是文化力融合过程中的一个标志性事件，愿沙溪在文化力的引导中实现区域社会经济的新突破，引导沙溪社会政治经济文化的发展再上一个新的台阶，愿与共同关注沙溪、关心沙溪的人们一起探讨新的发展。 周尚谦（沙溪镇镇长）：文化内涵，将直接决定我们在“城镇化”建设中的领跑速度 记者：文化在经营城镇中的作用有多大？ 周尚谦：沙溪从来就是一个文化底蕴深厚的地方，传统文化和民间艺术文化在这里有着深厚的群众基础。同时，服装产业又是沙溪的传统产业。从举办中国休闲服装博览会以来，这里就成为享誉世界的休闲服装文化策源地。在我们看来，传统文化和时尚文化其实是有共同点的，因为它们都具有很强的生命力。所以这些年来，沙溪一直两手扶持两手抓：一方面做好传统文化的挖掘、保护、整理；另一方面则不断提升时尚文化的品位。这样做的结果是，沙溪的城镇竞争力有了明显的提高。现代城镇之间的竞争，是不同地域范围内综合实力的角逐。这种竞争，既是资源、能源、项目、资本、技术的竞争，更是文化、生态、科技、形象等“软实力”的竞争。文化这种“软实力”，将直接决定着我们在“城镇化”建设中的领跑速度。 胡乃权（沙溪镇副镇长）：用文化来经营沙溪城建，形成良性的循环 记者：您是主管沙溪城镇建设的，请您谈谈文化和城建之间的关系？ 胡乃权：如果说城镇实体建设是基础，那么城镇文化建设就居于主导地位。一个地方的文化是一个地方的根，一个没有文化灵魂的城镇不可能有长久、健康的持续发展。我们觉得，城镇文化建设确立了城镇的个性，直接关系着城镇的形象打造。例如，听到音乐之都、水上之都，我们马上就会想到维也纳、威尼斯。因此，文化建设对于城镇的存在和发展有着不可替代的重要性，是城镇魅力的源泉。事实表明，我们用文化来经营沙溪，做法是成功的。现在一提到休闲服饰文化，就自然想到了沙溪，而这种文化联想也自然促进了沙溪服装产业的进一步壮大，产业的壮大又进一步提升了城镇化的进程。城镇的基础设施完善，文化氛围浓厚，就愈能吸引具有市场开拓、科技创新、资金融通、资源融合和现代管理能力的“龙头”企业落户，这就形成了良性的循环。 刘北治（沙溪镇副镇长）：文化品位在现代投资者心中所占的比重越来越大 记者：文化作为招商的一种手段，实际产生的效果如何？ 刘北治：文化引资这个创意概念也是在招商的实践工作中不断探索出来的。随着我们国家改革开放步伐的加快，中山乃至整个珠三角的投资格局都在改变。对投资者来说，在哪投资已经不再停留在仅仅考虑地价、劳动力、交通等硬件的阶段了。对我们自己来说，实现科学发展观和可持续发展是硬性的指标。打出文化这张招商牌，就是一个亮点举措。结合沙溪的文化资源优势、产业基础和产业发展方向，在巩固“休闲服装产业”这一拳头产品的基础上，本次招商工作，服装产业上就引进了建设“中国民族服饰博览馆”等项目，处处彰显出城镇品位和历史气息，近年来也成为进驻沙溪的强力行业。这些都说明，文化格调在现代投资者心目中所占比重已经越来越大。 梁冬晓（沙溪镇党委委员）：立足本土资源是我们对文化产生附加值的经济学应用 记者：文化是意识形态上的东西，它真的能产生经济效益吗？梁冬晓：沙溪已经初步确定了未来的发展框架，从单纯地依靠工业经济，逐步升级到依靠知识经济、信息经济、服务经济的新阶段。因此，通过大力发展文化产业，加速“城镇化”进程，助推“魅力沙溪”建设就成为一种必然选择。这其中的关键之处在于：以文化为主体内容的产业，将成为新经济的核心，以创意为基础的文化产业，将成为“城市化进程”的动力新引擎。例如，沙溪镇提出了“工业旅游”的概念，主要依托运营中的工厂、企业、工程等开展参观、游览、体验、购物等活动，这个就得到了镇内企业的积极响应。霞湖世家和澳门影艺就正在计划建设自己的“中国T恤城”和“中国民族服饰博览馆”，扩展自己的文化、传播服饰文化。立足本土资源，发展文化产业，是我们对文化产生附加值的经济学应用。沙溪丰富的文化资源，不仅具有不可替代性，而且具有历史增值性。从产业的意义上讲，这就是一种文化资本。运作这种文化资本，通过文化把资源变为发展实力，其产生的效应将十分巨大，这个效应就是文化所产生的附加值。 澳门影艺服饰有限公司：企业文化只有依托企业所在地的文化理念才能长久 记者：作为生产第一线的投资者，对沙溪经营文化理念有没有切身的体会？ 澳门影艺：在我看来，文化不是一个虚无的概念，“三流企业卖产品，二流企业卖服务，一流企业卖文化”，已经成为企业经营者的共识。我很欣赏“文化就是附加值”这个理念，我们大家都知道，具有文化体验的产业是企业利润最丰厚的一块蛋糕。而普通消费品也会因文化营销而提升价值。在这么多年的生产经营实践中，我感受到，企业文化只有依托企业所在地的文化理念才能长久。如，如果说当年我们公司选择沙溪还有一定的偶然性的话，那么现在再次增资就带有很确定的必要性了。因为沙溪给我们搭建起了一个很好的文化平台。我们在资源整合、产品创新、品牌创立、市场营销等方面都可以在这个平台上找到本土化的依托。所以我们将在新的工业园（前期投资1亿多元）中兴建一个“中国民族服饰博物馆”，并且为公司发展制定了下一步品牌包装的方案和计划。这样做，一方面是企业自身发展的需要；另一方面也是政府积极引导的结果。“名牌名标”后面的附加值其实就源自文化和质量。 郭长棋：（霞湖世家服饰有限公司）地域文化和企业文化互惠，是地域和企业的双赢 记者：作为沙溪中国名牌的生产企业，您的品牌中有没有沙溪地域文化的影子？ 郭长棋：企业的崛起，不仅在于技艺，更在于“道”，这个“道”，其实就是企业文化。企业存在于某一地区，地域文化是企业文化的源泉之一。因为企业文化离不开地域文化，没有地域文化的支撑，就不可能形成真正的企业文化，也就不可能锻造出品牌文化，也很难提升产品的品牌附加值。企业文化只有不断地与行业文化和地域文化融合，才能提升附加值，才能实现所谓的“近水楼台先得月”。一个例子就是，沙溪近几年不断打造传统文化和时尚文化，对我们霞湖世家的营销策略很有启发。我们将怀旧和时尚结合起来，对自有品牌进行了新的文化包装。除了靠管理、营销、技巧，我们认为，企业发展还要靠更广泛地吸收各种文化素养。今年我们已经开始做工业园区的计划，将在园区内建“中国T恤城投入1亿元，这其中贯穿的就是一个文化的脉络。这和政府的文化经营理念不谋而合。沙溪的地域文化和霞湖世家企业文化互惠，是地域和企业的双赢。 王先生（荔苑经营者）：文化就是沙溪的“招牌菜” 记者：您在饮食中一直在探寻和发掘隆都菜，那么您对隆都文化在现今的经济条件下能起何种作用有什么看法？ 王先生：沙溪的历史和人文经济位置，不但形成了特殊的地域文化、商贸文化、语言文化，也孕育了独特的饮食文化。总体形成了“海纳百种、包罗万象、多元互补、兼容并包”的特点，这其实也是沙溪能够发展迅速的原因。我们经营饮食要有招牌菜，一个地区要在竞争中脱颖而出，一样也要有招牌菜。我觉得我们沙溪的招牌就是文化，包括传统文化、服饰文化等等。我们将文化叫做“非物质”，但其实它无形却有神。这个就是利用文化工程带来的附加值。我觉得经营城镇有点像做菜，同样是乳鸽，石岐乳鸽就比广州、深圳乳鸽贵，为什么呢？名声在外。为什么名声在外？它有传统、有故事、有内涵。同样的，外地的客商来沙溪投资，就是看重了这里的文化内涵和发展潜力。而沙溪文化的这张名片上，还应该更积极地做好旅游文章，毕竟隆都菜也是隆都文化的传承。 陈先生（房地产开发商）：建筑价值本身就是一种文化附加 记者：作为一个房地产投资者，您为什么选择在沙溪建一个这么有文化内涵的楼盘呢？ 陈先生：这些年沙溪的房地产开发日趋活跃，我觉得很重要的一个原因就是它与沙溪的大环境密切相关。现在沙溪的住宅越建越漂亮，越建越有文化品位，其实这就是楼市日趋成熟的表现。发展商孜孜不倦，不断追求设计创新和别具一格楼盘，这正是对消费群体真正意义上的理解和尊重。因为消费者已经习惯用挑剔的眼光去对待楼盘，用"文化内涵"去衡量楼盘水平的高低。所以，在沙溪，你的楼盘不但要具备实用功能，还必须有良好的环境。这种良好的环境不是单纯地种上许多树木和花草，也不是拿许多艺术品作道具，而是要有一种文化上的领先优势。我觉得沙溪有着厚重的文化传统，这里的人理解什么叫文化，也追求这种生活。而已经建好的建筑又成为了新一轮文化增值的标志，没有实力的或者没有文化积淀的发展商自然就望而却步，而那些实力好的发展商就会更放心地在沙溪投资和开展建设，因为这里的回报率可能会更高。
